牛津郡童话农场——以童话呈现亲子业态的农场+
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提到农场，人们的第一印象往往是农作物和牲畜家禽生长的地方，同时也是久居城市的我们所向往的一方田园。在国内，过去的20年，农家乐经历了自发的野蛮生长。随着消费的升级，它已经不再能够满足当下消费者越来越高的需求。农业这个人类历史上最古老的行业，在注入服务业的新鲜血液之后，将会何去何从呢？也许我们可以到最先从农业转型至工业社会的英国去看一看。
在英国，带孩子去农场游玩是一项非常受城市家庭欢迎的亲子活动——对于那些出生在城市，生长在城市的儿童，农场无疑对于他们而言是非常新奇的地方。为了提供亲子家庭更丰富美好的体验，英国的许多主打亲子牌的农场一直在农业体验的基础上推陈出新，引入诸多受到孩子们欢迎的体验项目和IP元素，例如这个位于英格兰牛津郡奇平诺顿的童话农场。
童话农场的故事
如同任何一个童话一般，故事由Once upon a time 开始……从前，在英国有一对夫妇Nick 和 Nicola Laister，由于他们的大女儿患有脑瘫而其他的孩子都是健康的，因此他们一直都在寻觅一个同时可以提供健康孩子和有能力缺陷的孩子参观和玩耍的地方，而这在当时的英国很难。一方面虽然当地有一些残疾儿童中心，但它们往往需要提前预定并且仅对残疾儿童开放，另一方面，大多数主流景点如主题公园、动物园和农场公园等，尽管一定程度考虑了残疾儿童玩耍的需求，但这种考虑通常位于次要地位，完全的无障碍几乎无法实现。
▲ Nick & Nicola Laister
而事实上，Nick 和 Nicola Laister夫妇的家庭成员组成，在有残障孩子的家庭中，是非常普遍的情况。他们迅速意识到在亲子场所中这是一个巨大的空白领域，并决定着手改变这个现状，去创建一个让所有孩子和她们的家庭成员，不论是否有能力缺陷，都可以一起平等地享受乐趣的地方。
由于Nick曾在大量英国的旅游景点担任规划和发展顾问，同时也是孩子们的父亲，因此拥有足够的专业经验，并且真正了解到孩子们最需要什么样的乐园——它最好位于乡下田园，方便孩子与自然、动物接触并开展其他农场活动。
在经过了两年的寻找之后，Southcombe农场的资料被送到Nick 和 Nicola Laister面前。多年来，这里一直被用作农家商店和其他业务(包括工程业务和录音棚)，还附带了一系列附属建筑，包括几个车间、农家商店、马厩和建于19世纪的农舍，有着很好的可以提供亲子和家庭游乐业态开展的基础。
▲ 改造前的Southcombe农场和农舍
农场的改造在2009年获得了规划许可，并于2013年5月25日向公众开放，它是英国第一个面对所有能力孩子并且全部无障碍的农场乐园，具有非凡的里程碑意义，英国首相戴维·卡梅伦因此专程前来为开幕式剪彩。自此以后，这个农场的吸引力越来越强，每年都有新增的游乐项目和景点，成为英国境内以童话为特色的、最受亲子和家庭欢迎的农场之一。
▲ 英国首相戴维·卡梅伦为童话农场开幕式剪彩
01
以童话为切入点
童话农场，顾名思义，与其他的农场乐园相比，它引入了大量的童话元素和场景。尽管很多人难以将农场活动和童话关联起来，但在那些并未远去的农业文明中，很多口耳相传的古老童话故事，都是在农舍中由父母们讲述给孩子的，甚至童话故事本身的主角就是农场或者郊野的人或动物们。
另一方面，经典的童话故事，几乎是取之不尽，可以无限延展的文化宝藏，通过那些耳熟能详的童话场景的再现，农场很容易与到访的孩子们和他们的父母拉近距离，为开启一段绝不无聊的精彩旅程做好充分的准备。
让我们来看看童话农场都有哪些童话场景吧？它们大多来自经典的欧洲童话故事比如格林童话和安徒生童话的场景，比如杰克和神奇豆茎、白雪公主、小红帽、小美人鱼，也有英国的民间童话鹅妈妈童谣和新童话金发姑娘和三只熊等。
这些童话的场景被惟妙惟肖地还原在农场的各个主题区域并且具有一定的互动体验性。比如在杰克和神奇豆茎，孩子们可以模拟给奶牛Daisy挤奶，听到Daisy的哞哞声；在小美人鱼花园和疯狂乐队，孩子可以按下按钮，聆听童话故事和疯狂乐队的演奏。
02
丰富多元的游乐主题
为了让农场体验尽量的丰富，童话农场以一条路径串联的方式，规划了6个主要的游乐主题区域，它们分别是Jack’s Yard杰克的院子，Enchanted Walk魔法之路，Fairy Dell童话谷, Huff and Puff Adventure Playground 冒险游乐场, Alfie and Friends羊驼和它的朋友们萌宠乐园, Wilderness Walk郊野漫步。
童话农场的每个区域的面积并不大，这样孩子们和他们的家人可以在一天的行程内充分放松地体验到每一个环节。从进入农场区域泊车伊始，无障碍贯穿了农场内的所有体验环节。
Jack's Yard 杰克的院子
首先，杰克的院子由原有的农舍和建筑经过改造后围合而成。除了能看到神奇的豆茎并给奶牛Daisy挤奶之外，这里还拥有一个轻松的主题餐吧和纪念品商店；
而院中白雪公主的花园，巨大的兔子洞、鹅妈妈的游园会，开启了童话的序曲；
在精心打造的老鼠镇“样板房”区域，孩子们可以看到真实的小老鼠在镇里面生活、忙碌的场景；
当父母们享受咖啡或冰淇淋的时候，孩子们可以在附近的沙池中开心玩耍；
全家人都可以一起在许愿井许下一个美好的愿望。
Enchanted Walk 魔法之路
离开杰克的院子，游客们便踏上了一条魔法之路。这一魔幻之旅邀请孩子和他们的家庭成员一路去看、去摸、去闻、去听、去发现，这是一场童话和感官的盛宴。
在童话街，孩子们能够看到《小红帽》、《金发女孩和三只熊》的生活场景；在美人鱼的花园，不但可以看到大美人鱼和她的海洋生物朋友们，还能够按下按钮重温这个经典的故事，听到各个角色的有趣对话；而疯狂乐队的成员是让人意想不到的动物们，孩子们同样可以按下按钮，聆听乐队的演唱并且一起加入摇摆。
草地上的巨人相机也绝对不仅仅是摆设，巨大的胶卷也需要父母们花上一些耐心去讲解，但用这个巨型相机拍一张自己的照片，并且发到自己的邮箱或者社交媒体，是哪怕成年人都无法抗拒的乐趣；
而一个微型的感官花园除了可以喷水的金色美人鱼雕塑之外，是孩子们可以触摸、嗅闻和看到各种植物、花卉、听到潺潺水声和观赏五彩缤纷的游鱼的场所；
在继续前进的路上，孩子们还可以在“尼亚加拉瀑布”嬉水区体验微缩的水车，水坝，水道和水盘的乐趣；在音乐感官装置演奏属于自己的乐曲；在白天和夜晚分别体验音乐喷泉和喷泉灯光秀的美妙。
Fairy Dell 童话谷
童话谷是童话农场的待发展区，目前天气是这个区域的主题，包含一个可以制造雨声的感官互动装置和一个坐在秋千上的天气仙女童话雕像。
Huff and Puff 冒险游乐场
冒险游乐场为那些精力旺盛的、所有能力的孩子们提供燃烧能量的游乐场所。这是一个小型的无动力乐园，包括蓝色的木制攀爬和滑梯游乐器具、红色的大型木制联合收割机、乘坐轮椅的儿童也可以玩耍的秋千等。
一个橡皮鸭游泳比赛赛道装置，给孩子们和他们的家庭带来了游乐场中最独特的欢乐竞技体验。
除此之外，2020年冬季农场推出了新的室内游戏村(indoor play village)，这是一个虚构的童话小镇，有滑梯、童话屋、角色扮演和各种互动功能。
Afie and Friends 羊驼萌宠乐园
在经过一系列童话场景和游乐设施之后，游客们将来到羊驼和它的朋友们萌宠乐园。物以稀为贵，农场的吉祥物羊驼是绝对的主角。然而除了这个主角之外，这里同样是一个不容错过的农场动物园。
孩子们可以在这里与小马、山羊、小羊羔、驴子、垂耳兔、豚鼠、火鸡、鹅等友好的动物进行亲密的接触。农场提供一系列如何更好地与这些动物相处的课程，包括喂食、抚摸等各种活动。在萌宠乐园的出口处，农场还贴心地设置了清洗站，为孩子们提供清洗双手的地方。
Wildness Walk 郊野漫步
童话农场的最后一个主题区域是一块郊野动植物的栖息地，这里设置了野生鸟类的饲养站，也有季节性的蔬菜园。小游客可以在这里观察野生鸟类并给它们投食，也可以体验如何采摘季节性蔬菜，用铲子挖出它们。
03
围绕儿童和亲子体验的运营板块
童话农场的运营，在内容的基础上，以儿童、亲子体验为中心，分为3个大的板块：日常运营、节事活动和农场学校。
日常运营
除了圣诞节、新年和每年的1、2月，童话农场每天从上午10点到下午5点对外开放营业。门票采用通票制，根据孩子、成年人和老年人的不同，票价在7到7.25磅之间，非常亲民，提前在网站预定还可享受折扣。值得一提的是2岁以下的儿童和他们的一名照顾者，是可以免费入场游玩的。农场同样为那些打算多次返场游玩的游客准备了全年不限次数的会员年票和相应的权益。
节事活动
而农场最受欢迎的节日活动当属圣诞童话莫属。在这个充满怀旧感的大型圣诞童话活动中，游客将从南极旅行到北极，沿途参观童话城堡，与跳舞企鹅互动，参观玩具制造商舒适的小木屋，看到圣诞老人正在准备驶往星空的雪橇，然后穿过神秘的森林，在美丽的洞穴里见到圣诞老人，收到特别的圣诞礼物，一切都像曾经的童话故事中发生的那样。
其他圣诞活动还包括以节日为主题的狩猎活动、参观小精灵邮件分拣站、观看与众不同的圣诞彩灯等。在活动过程中，农场为家长和孩子们准备了热红酒和百果馅饼等地道的圣诞食物。
圣诞童话的活动在每年12月的头两周于周六和周日进行，从12月中到圣诞夜则每天都密集举行。可以说圣诞季的牛津郡，几乎没有比童话农场更适合带孩子体验圣诞童话的地方了。在2020年12月22日，农场还专门为那些有能力缺陷的孩子和家庭举办一个特殊教育需求(SEN)晚会，让他们可以在一个更轻松的氛围中体验圣诞童话的美好。
除了独具特色的圣诞活动，在每年的1、2月和晚间时段，农场同样为那些想要举办生日派对、家庭聚会和婚礼的访客提供专属的场地租赁和活动定制服务。在派对“包场”期间（通常是两个半小时），整个农场保证只为一个派对的客人服务，不需要与任何其他的游客共享。黄昏后，整个魔法之路区域将点亮迷人的照明效果，为举行聚会的客户带来浪漫的夜间体验。
农场学校
随着童话农场的影响力越来越大，越来越多的学校组织学生们前来参观。除了体验乡村生活、户外互动童话展览、与农场动物亲近爱抚、学习如何照料小动物、如何喂食之外，农场的其他活动区域的设置可以很好地支持户外体验对孩子的学习和发展价值。同时，农场的教育团队提供开放式的教育合作端口，与学校和研学团队进行合作，推出主题性的学习体验、讲座和工作坊等不同的针对性教育活动。
亲子业态与田园综合体的未来
我国是一个农业大国，随着传统产业的转型，农业与服务业结合成为“田园综合体”是未来的一种发展趋势。在这样的趋势下，如何找准定位，是项目成功和可持续的关键。
由于农业自身固有的自然体验性，决定了它特别适合那些在大大小小城市中出生，面临“自然缺失症”的儿童。因此，在全民花样“溜娃”的年代，儿童引领毫无疑问地成为田园综合体中的一个主要内容。
然而，以孩子体验为核心、父母买单和决策的机制，决定了单纯的儿童玩、父母看护的传统模式不足以满足全方位的亲子、家庭娱乐、休闲需求，儿童业态势必向亲子业态、家庭业态进行升级和转变，进而逐渐向综合型体验模式发展，引导家长一同参与到孩子们的活动当中。
牛津郡童话农场正是这样一个主打亲子牌的成功范例：首先它是基于一个亲情和特殊关怀的情怀而建造的乐园，最大化地赢得天下父母心；其次，它抓准了联系父母和孩子的纽带——童话故事来打造农场的主题IP，孩子们天生喜欢听故事并且幻想置身于故事场景之中，而父母们从古至今都是故事的讲述者、创造者；再者，童话农场的活动运营将孩子们和全龄段的家庭成员最喜爱的童话故事——圣诞老人充分放大，成为童话农场一年一度的特色家庭节日活动；最后，童话农场兼顾了多元化的游乐、休闲和教育意义，将多个主题性游乐、教育内容很好地串联在一起，形成整体。
而这个整体，本身就是一部丰富的亲子童话，即便我们再难返回那山多、树多、动物多的童话田园时代，它也将借由场所和内容的表达，在快乐的体验中被无数次讲述，一次又一次地传递下去。
撰文/ 豆渣娜 图文编辑/ 豆渣娜
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